日前,腾讯音乐发布2023年第二季度财报,营收72.9亿元,同比增长5.5%。
其中,公司的在线音乐付费用户在今年6月突破1亿再创历史新高,在线音乐服务收入也首次超过社交娱乐服务,迎来发展全新里程碑。
同时,腾讯音乐宣称,其在为大众提供更多高品质内容与独特体验的同时,也通过创新音乐营销、TME live、车载等IoT服务以及AIGC前沿技术应用等多元维度,携手业内外合作伙伴加速挖掘更多音乐的商业化机会。
(资料图)
近几年来,在线音乐平台的发展模式和环境发生了很大的变化,其中一个就是网络音乐“版权垄断”的时代终结;以及随着短视频平台的崛起,不断侵蚀在线音乐平台的市场。同时,国内外经济形势的严峻也对企业造成一定的冲击。
腾讯音乐这个看上去很美的财报,是否意味着它已经找到对抗短视频的答案了呢?
对此,坤舆商业评论吴辰光和书乐进行了一番交流,贫道以为:
看上去很美,也只是看上去。
事实上,腾讯音乐的压力山大。
两大业务重心首次转移,即在线音乐服务收入首次超过社交娱乐收入,腾讯音乐表示这说明用户更加注重版权的付费。
此次需要说明在线音乐服务和社交娱乐服务之间的区别。
根据资料显示,从业务结构来看,腾讯音乐娱乐集团主要有两大核心业务:
一是包括订阅会员、广告等在内在线音乐业务。
二是包含直播、K歌在内的社交娱乐业务。
如此看来,此次首超确实看上去很利好。
各种媒体报道也大多聚焦于此,即:更多人愿为好音乐付费。
但必须正视,仅仅靠会员费来支撑在线音乐营收,显然是一条死胡同。
1个亿的付费用户量,对于华语音乐流媒体来说,已经触及天花板,进一步增长的空间极为有限。
同时,两大核心业务“一上一下”,对营收贡献此消彼长;虽然在线音乐付费率创新高,但月活用户流失的问题仍未见好转。
数据显示,2023年第二季度,在线音乐服务的月活跃用户数5.94亿,同比2022年第二季度6.23亿下降4.7%。
而此前多家媒体报道,QQ音乐在2023年7月4号开始将对豪华绿钻会员中的存量自动续费会员进行价格调整。
调整后,连续包月会员价格从13元/月上调至15元/月,连续包季会员价格由35元/季上调至45元/季,连续包年价格从138元/年上涨至158元/年。
换言之,月活用户下降,和涨价有关,在线音乐服务收入的提升,本质上也和涨价有关。
腾讯音乐,只是用了一个“左右互搏”的方式,实现了看上去很美,其实依然是原地踏步。
此外,腾讯音乐在财报亦坦言,社交娱乐服务在2023年下半年也会持续面临压力,因此预计第三季度的总收入同比下降低至中十几个百分点,全年总收入同比下滑低至中个位数百分比。
拓宽盈收场景,让在线音乐有更多收益可能,才是健康发展的方向。
腾讯音乐也看到了这一点,并在财报中隐晦的提出了自己的方向,即拓展包括车载在内的IoT设备,以及AIGC。
愚以为,车载设备是一个极有效的消费场景,加上新能源汽车和智能汽车的逐步普及,将成为在线音乐的一个新增长支柱。
至于AIGC,则可以让原创音乐的门槛降低,让更多音乐人能够释放自己的创意去创造更多的原创作品,甚至结合如虚拟偶像的声音库,来形成更多可能,这都是新的内容场景和消费沉浸。
作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社)
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其中,公司的在线音乐付费用户在今年6月突破1亿再创历史新高,在线音乐
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